上文講過，格拉斯哥的口號是People Make Glasgow，背後有一個暖心的故事，引起了大眾的共鳴，所以自2013年推出後，一直沿用至今。那麼愛丁堡呢？有無官方口號？這個問題可能考起不少人，因為答案是yes and no。

無錯，愛丁堡曾經有過一句官方口號──Inspiring Capital，那是20年前的事了，雖然政府大肆宣傳，迴響卻不似預期。到了2012年，Marketing Edinburgh委託廣告公司更換口號，後者玩諧音，把Incredible和Edinburgh二合一，變成Incredinburgh。

不料新口號劣評如潮，官方民間皆不收貨，他們認為，愛丁堡作為蘇格蘭的首府，有近千年歷史，文化底蘊深厚，官方口號卻玩諧音，是低級趣味，自貶身價。

你要玩膠，網民一定奉陪，網上出現了大量惡搞，以下幾句最啜核：

• Glasgowinsteadinburgh：Glasgow + Instead + Edinburgh（格拉斯哥都好過愛丁堡）
• Citycentreisdedinburgh：City centre is dead + Edinburgh（愛丁堡的市中心已死）
• Norightintheheadinburgh：No right in the head + Edinburgh（腦袋不正常的愛丁堡）

由於反應太差，新口號最後被撤回，白白浪費了30萬鎊的廣告費，而計劃負責人、Marketing Edinburgh行政總裁Lucy Bird亦引咎辭職，堪稱愛丁堡史上最轟動的關公災難（相關報道可參考：Does Edinburgh really need a catchphrase or slogan?）。

新不如舊，不代表一切照舊。市議員Steve Cardownie直言：「愛丁堡享譽全球，我不相信片言隻語的口號，能夠道盡這座城市的魅力！」所以當新口號胎死腹中，舊口號也被打入冷宮，就像香港的「八萬五」，不提等於不存在。

往後幾年，市政府怕再孭鑊，不求有功但求無過，不再玩語帶相關的口號，甚至不再喊口號，反正愛丁堡本身就是一個金漆招牌，舉世知名，毋須定義亦毋須重塑，一樣財來自有方，躺着贏。

到了2020年，因為疫情而全球封關，愛丁堡首當其衝，所有夏季節慶取消，遊客歸零，商舖收入大減。市政府為了救亡，緊急推出Forever Edinburgh這個平台，列出所有提供外送或防疫服務的小店，打正旗號Support Local。

Forever Edinburgh漸見成效，得到社會各界的肯定，市政府打鐵趁熱，將這個短期方案變成永久品牌，以取代早於2019年解散的Marketing Edinburgh，專責統籌旅遊推廣、招商引資，以及社區關係（與本地商家合作提供 EH 郵遞區號專屬折扣，以減低本地人對overtourism的反感）。

所以，Forever Edinburgh不是一句口號，而是一個Campagin，用行動說話。這份底氣，不是人人有的。